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互联网时代的品牌引爆

优惠价:¥5016
原 价:¥5280 课程编号:KC110382
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110382
开课日期 培训天数 上课地区 状态
2020年09月12-13日2天上海市
2020年10月17-18日2天上海市
2020年11月25-26日2天上海市
2020年12月26-27日2天上海市
立即报名
培训对象

企业总经理、营销总经理、营销总监、总裁班学员、市场部人员、销售部人员、设计部人员、研发部人员等

课程简介

课程价值:

学员终端客户推出“快乐培训快乐礼惠”政策;互联网时代的营销环境、消费者消费心理和消费行为、营销技术、品牌管理思想和方法和传统营销理论品牌管理理论发生了根本地变化。学员通过本课程的学习,能够更加了解这些变化,学习掌握新时代的品牌理论和管理方法和技巧,建立怎样的品牌?何为高智商型品牌?移动互联网条件下怎么进行品牌引爆?为企业营销成功竞争学习基本理论和实战技巧。


第一讲、当品牌遇到互联网

一、 为什么遇到互联网,品牌引爆

1. 1998年VS 2018年全球品牌价值榜

2. 前互联网时代品牌的传播特点

3. 互联网时代品牌传播特点

4. 品牌引爆的可不只是品牌价值

案例分享:三只松鼠(农产品)

二、   移动互联网下的品牌引爆

1. 移动互联网品牌传播的机遇和挑战

2. 内容营销是移动互联网品牌引爆的最佳方法

3. 内容为王的八大原因

4. 内容营销的七大观点

5. 内容营销的七大策略

案例分享:褚橙的内容营销

课堂小组练习:用内容营销的七大策略规划一下你负责的品牌产品


第二讲、 为什么品牌在电商经营中有着引爆的效应

一、 为什么品牌在电商中仍然有巨大的魔力

1. 线上客户购买行为认知

2. 品牌价值影响力

3. 品牌形象号召力

4. 电商类型的金字塔模型

案例分享:“没想稻”五常大米走红


第三讲、 最佳的用户体验才是品牌引爆的必然

一、用户体验

1. 用户体验要旨

2. 用户体验要素

3. 用户体验的根本在于用户需求

案例分享:支付宝

二、用户画像

1. 什么是用户画像?

2. 大数据技术与用户画像

3. 用户画像要素

4. 用户画像与品牌建设关系

5. 用户画像的基本流程

案例分享:高端生鲜产品的用户画像

课堂练习:描绘出你公司用户的用户画像


第四讲、高情商品牌有品牌引爆的良好条件

一、 情商九项与高情商(EQ)品牌

1. 心理学范畴的情商九项

2. 营销4.0时代

3.情商九项与高情商品牌的关联

4. 农产品有高情商品牌建设的基因

案例分享:百果园与新零售

二、 塑造高情商品牌九项技术

1. 自信心表现

2. 交流能力表现

3. 独立性表现

4. 情绪表达

5. 同理心表现

6. 挫折抵抗表现

7. 自律能力表现

8. 解决问题能力表现

9. 责任心表现

案例分享:蒙牛牛奶的辉煌

课堂讨论:你公司的品牌合乎几项高情商?

三、 塑造高情商品牌的注意事项

1. 注意品牌粘性

2. 注意产品属性

3. 注意消费者的内心感受

4. 注意“价值永远大于价格”

5. 注意塑造品牌自始至终都要围绕“用户体验”

6. 注意场景与品牌的关系

案例分享: 日本的筑地市场


第五讲、制造品牌引爆的引爆点

1. 怎样才是好的品牌名称

2. 更好的文案表达

3. 形象设计的 “七察”

4. 客户角度“六问”

5. 视觉角度“六观”

6. 适宜制造“热点”

案例分享:喜茶和丧茶的营销

第六讲、课堂总结

讲师介绍

实战型能落地营销/管理专家-黄俭老师简介:

滨江双创联盟荣誉理事长;企业管理咨询有限公司首席讲师;多家知名企业特聘高级管理顾问。

黄老师多年在企业管理、公司战略规划、市场营销、品牌建设、员工管理、绩效考核、上市公司等等方面有着丰富的实践经验;深刻理解了东西方管理精髓。进入培训教育行业,作为资深培训讲师,在企业内训课、公开课、CEO总裁班等百余家企业和大学课堂讲授战略管理、营销管理、品牌管理等领域专业课程,结合自身的企业实践和理论研究,开发的具有知识产权的一系列新营销课程收到企业和广大学员的欢迎和热烈反馈。听黄老师上课,可以聆听他的职场经历,分享他的成绩,干货多多!课程突出实用性、故事性、新鲜性和幽默性。宽广的知识体系、丰富的管理实践、积极向上、幽默风趣构成了独特的教学培训风格,深受听众欢迎。通过一系列销售案例剖析点评,使销售管理人员掌握一些管理先进理念,分析技巧、提高解决问题的能力。黄老师近期培训的东风汽车-商用车公司,华东医药公司的销售团队在培训后,销售业绩有了20%提升。

擅长领域:战略管理 /领导力系列 / 经典营销 /新营销 /大数据营销

授课风格: 采用情景式教学法,运用相关的角色模拟和案例分析诠释授课内容,理论与实战并举,侧重实战,结合视听教材,帮助学员在理论基础与实践应用方面全面提升。广大的学员认为授课风格为:幽默风趣、条理清晰、实战、理论联系实际。

主讲课程:

《电话营销技巧》《杰出的房地产销售》《如何做好一流的客户服务》

《电子商务与网络营销》、 《销售流程与技巧》、 《大客户营销》、《顾问式销售》、《如何成为成功的房产销售员》、《总经理视角下的营销管理》、《非营销人员的营销管理》、《如何塑造成功的电子商务品牌》,《精准数据营销实战》、《卓越营销的营销策划》、《打造双赢关系营销》、《卓越客户服务及实战》、《海外市场客服及实务》

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