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市场营销组合的规划与执行

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PPT文档简介

重点:

1、产品整体概念的内涵及其对实际工作的重要意义

2、产品生命周期的概念及四个阶段的特征,及其各个阶段的策略

3、商品、包装的作用及其策略

了解:产品组合,产品开发与推广

产品的含义:

    市场营销学上将的产品定义:能够被顾客理解的、并能够满足其需求的、由企业营销人员所提供的一切。包括实体产品、服务、地点及组织等。

产品的重大作用;

     企业——产品——市场

产品是连接企业与市场的纽带

企业无论生产有形产品还是生产无形产品都要研究产品的重大意义——实现企业利润最大化的载体

产品的实质层——核心产品

     基本含义:是消费者基本效用的满足

     基本内容:功能,效用,基本消费者 利益

     基本作用:替代品产生的原因

例如:购买化妆品的核心产品是什么?

      购买电视的核心产品是什么?

       购买面包的核心产品是什么?

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