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新产品开发战略及品牌包装决策

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上传时间:2010-10-14
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PPT文档简介

学习目标

  了解新产品的概念及其开发的必要性;

   掌握新产品开发的程序;

   掌握新产品采用与扩散;

   了解品牌、包装决策。

新产品的含义及种类

     ★ 新产品是指对营销组织者来说,在功能、形态上得到改进或与原有产品有一定的差异的产品。主要有以下四种基本类型:

1、产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品

2、消费需求的变化需要不断开发新产品

3、科学技术的发展推动着企业不断开发新产品

4、市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品

1、新产品必须具有市场潜力

2、企业必须有新产品开发和生产的能力

3、新产品开发必须坚持开发与管理并重

新产品采用与扩散

(一)产品特征与市场扩散

★ 创新产品的相对优点。

★ 创新产品的适应性。

★ 创新产品的简易性。

★ 创新产品的明确性。

(二)购买行为与市场扩散

1、消费者采用新产品的程序与市场扩散。

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