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名牌战略与品牌管理

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PPT文档简介

一、由小到大的催化剂

二、可以联合创名牌

三、借用名牌起步

四、加盟和服务大名牌成为小巨人

五、有些名并不需要大

六、利用品牌的社会资源

“驰名商标”概念的来源

驰名商标的扩大保护

驰名商标的特殊保护

驰名商标的认定

驰名商标对企业和国民经济的意义

商品的牌子——具有特定知识产权归属意义的标记

分类(五种品牌):

  商标

  商号

  公用品牌:例如纯羊毛标志、原地产标志

  转嫁品牌:非经济活动的品牌转嫁为经济品牌

  准品牌:不具备完整的品牌要素但有品牌作用

品牌是丰富的社会资源:

  创造者、所有者、使用者不重合

具有较高信任度、美誉度和知名度的品牌

与驰名商标的区别:

  ——法律语言和经济语言

  ——清晰度和模糊性

  ——政府评定性和广泛参与性

  ——指定性和丰富性

一、必须拥有稳定的持久的高质量的产品和高质

    量的服务

二、必须拥有相当的经济规模

三、必须拥有现代科学技术和自我创新的能力

四、必须实行现代企业制度和现代企业管理

五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营

六、必须形成有自己特色的企业文化

企业和消费者的关系

企业和企业的关系

无形和有形的关系

品牌价值的评价基础

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