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品牌战略与营销创新

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上传者:iqcqwww
上传时间:2010-08-10
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PPT文档简介

既然跨国公司最具竞争优势的核心竞争 力不是技术、不是资金、不是人才、不是渠 道,那么跨国公司在中国神勇扩张,最强悍的核心竞争力是什么呢?

品牌就是力量。

品牌竞争力

  是跨国公司核心竞争力的外在表现。

品牌竞争力就是

  跨国公司扩张的最大原动力。

战略就是首先做正确的事情,而战术则只是把事情做正确。

品牌战略的实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产。

 建立在策略与创意上的广告能够体现品牌的核心价值,广告效果会更加明显。

终端生动化导致的竞争白热化

 

就营销的前沿理论来说:

1、渠道扁平化解决的是分销规模的问题,关键点在于产权转移,虚拟卖方市场。

2、信息化建设解决的是提升分销速度的问题。关键点在于终端神经末梢动力。

3、品牌再造解决的是品牌年轻化的问题。

 

我们把握当前营销形势的变化:

第一个变化:以前我们总爱谈论“规模经济”,但现在我们却发现以前的海量分销加大成本,蚕食利润。

第二个变化:新营销业态、新营销工具、新销售目标需要认真对待。

第三个变化:营销机构的职能面临转变。

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