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构建天和品牌新优势

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上传者:nutri_one
上传时间:2010-04-16
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PPT文档简介

市场网络的覆盖力和渗透力仍显欠缺(县级市场、零售药店、药市)。

现有的销售队伍从数量到技能均无法满足在市场深度和广度的扩张。

现有的市场管理模式一定程度上导致了区域观念、本位主义,对市场信息的监控和反馈迟缓,经营决策不够及时果断(新市场开发、串货、打假等)。

天和品牌基本等同于天和骨通(入市到98年11月的功能传播产生的效力)。

98年11月以后,借力赵丽蓉的名人效应,品牌知名度得到了提升。

由于98年11月以前,一直以功能诉求为主,98年11月以后使用赵丽蓉形象时,囿于审批的限制,同时对功能传播的配合加强不够,因此天和品牌的印象始终不够清晰和具体。

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